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本报独家解密 奇迹背后故事
发表时间:2017-05-16 07:05:1402:39   来源:本站    点击:3035577

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有人说,你要是想看华语最好的电影,就要看陈凯歌的《霸王别姬》、张艺谋的《活着》和周星驰的《大话西游》。作为一部曾被认为是“无厘头”的影片,《大话西游》能和《霸王别姬》《活着》这样的华语影坛公认的经典并列,不得不说这是对这部影片最高的礼赞。

本月14日,在上映一个月后,《大话西游之大圣娶亲》(以下简称《大圣娶亲》)纪念加长版下线,最终票房锁定1.78亿元。这样的票房成绩,已然超越了许多中小成本影片。在为期一个月的上映中,《大圣娶亲》开创了很多热门话题,并最终刷新了华语影坛经典复映的票房纪录,同时也是“影视陕军”主投主控的最高票房的电影作品。这样的奇迹,无疑给正在改革的西影集团注入了一剂强心针,也给“影视陕军”以极大鼓励。在影片下线之际,记者向您解密票房奇迹背后的故事。

决策解密 一部有没有复映潜质的影片?

有时不得不感慨,《大话西游》是一部很神奇的影片;1994年,西安电影制片厂和香港彩星公司联合拍摄《大话西游》;1995年1月在香港上映,随后在内地上映,但观众反应寥寥,票房惨败,两部电影的内地票房总和仅20万元。然而几年之后,《大话西游》在高校却突然传播开来,当象牙塔内的学子不断使用《大话西游》中的各种“经典对白”,互相传播,激起了大学校园叠浪式的反响。更为有趣的是,《大话西游》在全国电影院发行失败后,拷贝传到了北京电影学院,这部荒诞不经的另类版《西游记》在这所以电影为专业的大学一上映便博得满堂喝彩,其巡回式的结构、拥有反叛性格的剧中人物、另类的爱情故事,被新一代准专业人士高度赞赏。

2014年,华夏电影集团发起“那些年,错过的好电影”项目,《大话西游》作为“错过的好电影”之一在院线进行了重映,可是票房依然不理想,《月光宝盒》和《大圣娶亲》两部影片加在一起的总票房只有2400万元。2016年年初,西影集团准备建设电影圈子·西影电影产业集聚区,规划有电影博物馆项目。在整理电影资料的过程中发现了大量的珍贵素材,西影集团总经理助理、西安电影制片厂总经理俞孟红告诉记者:“其中包括张子恩导演《神鞭》的手绘分镜头剧本、张艺谋导演手写的《红高粱》底片洗印请示、刘镇伟导演《大话西游》的手写剧本,还有大量电影的原始拍摄资料。经过整理,工作人员发现电影《大话西游》长达10小时的拍摄素材十分精彩,还有保存完整的《大话西游》剧本手稿、电影剧照、原始胶片等。《月光宝盒》中出现的部分人物,在《大圣娶亲》中并未得以展现。为了致敬经典,致敬胶片时代的工匠精神,西影集团启动了《大圣娶亲》的修复工作,并考虑深入挖掘自有经典的IP价值,适时进行复映。”

有了这种想法后,西影集团内部也有了很大顾虑,有人认为2014年复映时票房并不理想,没有必要复映;还有人主张将《月光宝盒》和《大圣娶亲》混减为一部影片复映,或者提升为3D版本复映。俞孟红告诉记者:“《大话西游》的确是一部经典,进行复映完全不能破坏经典的结构、情节,但如果进行简单地复映,或只是将2D提升为3D,也是缺乏诚意的。即使是陈年老酒,也要装入新瓶才能吸引观众走进影院。何况这次发现了大量的拍摄素材,也是对影片情节进行的有益补充,我们大胆提出了纪念加长这个概念。当然,实践证明,这样的决定也是此次复映取得了良好社会效果的关键因素。”

宣发解密

需要的不是份额,而是空间

《大圣娶亲》纪念加长版有精彩桥段的恢复,还有孔雀精等新人物的增加。在原底标准拷贝的基础上,逐帧经过2K高清修复画面和后期DI调光技术,使得影片整体画质有了极大提升。同时,在原声轨的基础上,将声音从单轨道提升到杜比全景声,将音频和画面实行精确匹配,呈现出了更真实的临场感。

宣发负责人薛向妮告诉记者:“其实在影片上映前夕,我们进行了广泛的市场调研,也广泛接触了院线,然而了解的情况呈现两极分化的评价。”她坦言整个宣发团队都承担了很大的压力,在对此次《大圣娶亲》复映的研判上,团队起初也并不乐观。当影片最后取得票房成功后,有业内人士分析是影片上映档期取得的成功。薛向妮并没有回避这个问题:“我们不否认档期选得比较巧妙,因为我们研判,每年的三四月份,整个电影市场都略显平淡。事实上,此前有人建议可以选择在小长假、情人节等热门档期上映,但我们自己清楚,这些档期必然有中等以上成本影片扎堆,作为复映片的《大圣娶亲》并不占据优势。《速度与激情8》必然是年度最受期待的好莱坞大片之一,此前《速度与激情7》为其积累了大批中国观众,也就是说,在影片上映前夕,已经具备了相当的市场号召力。为了避开这部热门影片,抢占更多市场份额,很多中等以上成本影片选择了回避《速8》的锋芒。但我们选择迎难而上,最终定档4月14日。因为我们的企图心并不强,我们需要的不是份额,而是空间。”

就在影片上映前夕,宣发方面忽然做出一个大胆的决定——提档四小时。这个决定依然在团队内部引发了激烈的讨论,但薛向妮坦言,他们有自己的想法:“14日,《速8》零点首映,预售上已有了高额票房,会有大量人群走进影院。而在此之前的一周,全国电影大盘都显得萎靡不振,无论是观众还是影院,都需要一部有号召力和群众基础的国产影片去刺激整个影市。观众对影院,对影市都有期待的时候,《大圣娶亲》的提档恰好填补了这个空白。”也正是这次提档,让影片取得了巨大的成功,上映40分钟后,截至13日晚8时40分,综合票房已累计达2600万元,创华语2D电影复映票房最高纪录。这样一个“开门红”也促进了影院的排片,在影院增加了排片幅度后,两天后的4月15日12时30分 ,该片票房达6500万元 ,冲破了华语影片复映纪录。紧随其后的4月16日18时5分,该片票房过亿元,让业内人士惊呼“奇迹”。

影片解密

“80后”的情怀,“90后”的经典

当然,《大圣娶亲》复映的成功离不开电影本身的成功。陕西省电影家协会主席、西北大学博士生导师张阿利教授告诉记者:“《大话西游》是中国电影发展史上的一个孤例,影片用后现代的表达方式解构了爱情,首映票房并不被看好,但伴随着网络文化的兴起而形成了广泛的传播效应。可以这样说,网络文化兴起后第一个消费的文化影片正是《大话西游》,而消费的主体正是‘80后’,这也就是为什么‘80后’愿意走进影院去欣赏这部影片的原因。此次复映,片方选择了一个非常好的契机,并且加入了全新的素材内容,带有揭秘性,并进行了高品质的加工处理。历史记忆加现代感受,所以缔造了票房的奇迹。”站在影片的角度来说,张阿利认为影片采用后现代的方式去解构爱情,具有很强的艺术性,经典的结构和内容,很容易形成口碑发酵,虽然“80后”有情怀,但这种口碑很容易影响“90后”甚至“00后”。影片海报设计师、微博上的人气古风插画师“呼葱觅蒜”告诉记者:“第一次看《大话西游》系列电影是在小学五年级的时候,父亲给我作为周末才有的特别奖励。但小时候就把他当作一个喜剧电影来看,所以对于我来说就像一个小狂欢一样,持续了好久,每周末都要看。《大话西游》是一部开心的时候看,会感到淡淡的哀伤;悲伤的时候看,却会得到治愈的作品。创作这一系列插画作品是因为真心喜欢这部经典作品,因为看过太多遍以至于每一个经典桥段都会在脑海中有深刻的印象。从个人情感上来说,这也是我作为一个《大话西游》死忠粉的情感寄托。”

其实从影片将复映的消息传出后,就有一种声音:“别说欠星爷一张电影票了!这次复映,星爷分不到票房的,这是西影的复映行为。”言辞激烈者甚至用“圈钱”这样的词来形容。薛向妮没有回避这一尖锐问题,她坦言:“好电影自己会说话,电影本身具有巨大号召力。在成熟的电影市场,导演、明星和版权方分离,是一个很常见的现象。西影集团是《大话西游》的内地版权方,这是事实,所以对影片复映时机的把控,有自己的裁量权。事实上,西影很多人也是周星驰的粉丝,对这部经典作品具有高度的情怀和热爱,这是我们心中的经典,当然希望以饱满的热情把它做好。对于星爷,我们心怀敬意和谢意,《大话西游》是星爷的作品,没有他和刘镇伟导演,也没有这部经典的影片。所以在这次宣传过程中,我们竭力避免过度消费周星驰和朱茵,更关注的是这部影片和当下人的情感关联。”

而张阿利表示,此次《大话西游》复映开创了票房的奇迹,虽然是特例,但也给电影界以更多启示,具有相当的示范意义。“从产业开发、能量开发的角度来说,很多库存影片也有着相当的票房潜力,用新瓶装旧酒,也许会产生更好的效果。”俞孟红也告诉记者:“作为西部电影的摇篮,西安电影制片厂昔日有着辉煌的过去,而此次《大圣娶亲》复映的成功,给正在改革的西影集团注入了更多的信心和动力。眼下,西影正在筹备多部新片,而我们有信心,再塑西部影视的辉煌。” 记者 张静

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